作者：黄河（中国人民大学国家发展与战略研究院研究员、新闻学院教授）；叶芷怡（中国人民大学新闻学院博士研究生）

　　互联网既是舆论传播的主要渠道、凝聚社会共识的关键场域，也是塑造主流思想、引领价值导向的重要阵地。伴随人工智能与数字科技快速迭代，信息传播格局发生重大变革，错综纷繁的思想思潮与价值观念交织激荡。面对新形势新挑战，如何以正面声音、主流价值、时代新风涵育网络空间，如何做深做实党的创新理论网上宣传阐释，如何推动党的创新理论成为网络空间高高飘扬的思想旗帜、凝心聚力的强大思想武器，已成为摆在我们面前重要的时代课题。

　　推进网上理论传播创新，绝非表层形式的简单翻新，而是要坚持守正为本、创新为要，以习近平新时代中国特色社会主义思想为根本遵循，尊重把握网络传播内在规律，以内容提质厚根基，以队伍锻造立公信，以技术赋能拓新局，以治理提效固阵地，推动党的创新理论在网络空间真正入耳入心，传得开、立得住。

　　以内容提质厚根基

　　无论传播技术如何迭代、传播场景怎样变迁，优质原创内容始终是网络舆论场的“硬通货”。网上理论传播应立足中国式现代化的实践，结合互联网新语境，紧扣人民群众思想困惑与现实诉求，推动官方话语、学理话语、网络话语的有机融通。

　　赓续文化血脉，讲好时代新声。网上理论传播要跳出教条式、概念化的生硬推演，始终坚持把马克思主义基本原理同当代中国具体实际、同中华优秀传统文化相结合，既要从文化经典、历史遗存、古圣先贤、民族英雄、时代楷模等精神文明资源中汲取养分，推动传统文化与当代理论话语相融相通；也要围绕高质量发展、共同富裕、国家治理现代化等重大时代课题，用可知可感的实践故事诠释抽象深邃的理论逻辑，以现实发展印证理论之科学，以学理深度观照现实之议题。

　　守牢真理本源，融通鲜活表达。网络空间受众类型多元，信息接收习惯各异。网上理论传播坚守理论立场不偏移的同时，要以具体鲜活的场景叙事诠释党的理论创新成果，适配不同圈层的话语体系与表达习惯，将抽象的理论命题转化为人民群众能代入、可共情的社会议题。这样的努力可弥合理论文本与大众认知之间的话语隔阂，使主流思想理论高度和民生温度兼备。例如《爱了！中国式现代化》理论专题片以年轻化、具象化叙事出圈，就是既依托权威专家夯实学理根基，牢牢守住理论立场，又借助青年博主的叙事视角，以“赛博公开课”全新表达形态，把中国式现代化的宏大命题转化为了民生实景与个体故事，很好地将宏大治国理政理论贴合了广大网民的认知语境。

　　回应现实关切，践行为民初心。理论的说服力、感召力，始终体现为对广大人民群众现实关切的有力回应。网上理论传播要坚持以人民为中心的工作导向，聚焦改革发展重点问题、关注群众的急难愁盼，用鲜活案例阐释深刻道理，用真情实感凝聚思想共识，做到以理服人、以情动人，推动理论传播从浅层的信息触达向深层的思想认同、价值自觉转变，让党的创新理论真正浸润人心、惠及群众。

　　以队伍锻造立公信

　　宣传队伍是理论阐释、价值传递、思想引领的重要力量，其政治素养与理论水平，直接关系网上理论传播的公信力、感染力与引领力。

　　夯实思想根基，锻造复合型的理论传播队伍。建设高素质网上理论传播队伍，不仅要把政治能力摆在首位，筑牢思想根基，严守意识形态纪律底线；同时也需聚焦全媒体传播能力，系统补齐媒介素养、数智技术应用、叙事创作、舆情分析等综合能力。全方位夯实网上理论传播的人才底座，确保理论阐释立场不移、方向不偏、内容精准、表达鲜活。

　　创新表现形式，塑造对话型的主流传播形象。转变传统理论传播语态高高在上、表达生硬的短板，必须推动其从单向灌输式宣介向平等互动式对话转型，以理性、务实、亲和的姿态参与网络公共议题讨论，把传播主体的权威身份转化为可信的公共对话主体。

　　整合多方资源，统筹各领域的专业传播力量。坚持开门办宣传、聚力做传播，要统筹高校社科专家、行业骨干人才、基层先进典型、网络正能量创作者等多方力量，构建专兼结合、覆盖广泛、分工协同的理论传播梯队。同时，发挥不同群体的身份优势、专业优势，多视角解读党的创新理论，形成主流媒体主导、专家智库支撑、社会力量广泛参与的传播合力，实现不同圈层之间的同频共振。

　　以技术赋能拓新局

　　数智技术的飞速发展正深刻重塑全媒体传播生态，单一文本、静态图文、单向宣讲的传统传播模式已难以充分适配新时代网民信息接收习惯，亟须主动顺应媒体纵深发展趋势，推动理论传播形态、路径、模式的全方位转型。

　　创作融媒精品，激活理论传播新场景。把握媒体融合向纵深发展的时代趋势，要牢牢锚定党的创新理论核心要义，打破媒介壁垒，整合传播资源，统筹运用文字、图片、音频、短视频、直播、专题纪录片等多元媒介形态，构建多模态、立体化、全链条的理论产品体系。推动理论内容从静态阅读走向动态呈现，从受众被动接收走向交互参与，打造一批思想深刻、制作精良、传播广泛的全媒体理论精品，拓宽主流思想内容的覆盖面。

　　把握平台特质，布局理论传播新体系。不同网络平台的用户结构、内容生态、传播逻辑各有特质，不能采取“一套内容通发全平台”的粗放模式。应深入研判各平台内容生态，根据平台定位精准设置议题、适配内容形态。如在资讯平台侧重深度解读，在社交平台强化话题互动，在短视频平台做好生动叙事，推动理论内容精准抵达不同圈层受众，顺畅融入受众信息获取动线，以跨界融合体系破解“大水漫灌”的传播局限。

　　依托数智技术，推进理论传播新表达。依托大数据、人工智能等新兴技术，可以更好探索沉浸式、交互式、场景化的理论传播新形态，拓展理论传播的体验边界与表达维度。如两会期间《2025两会“文化+”——AI带你看文化热词》、“AI聊两会”“两会数说中国”等栏目，以AI生成技术，创新展现“十四五”规划以来中国蓬勃发展的时代景象，让数智技术服务于思想引领的根本目标，实现技术工具性与价值导向性辩证统一。

　　以治理提效固阵地

　　网上理论传播除了做好正向供给，还要通过阵地统筹、多方协同，巩固壮大主流思想舆论，消解错误思潮干扰渗透，牢牢把握网络意识形态工作主动权。

　　锚定思想航向，统筹引领巩固舆论阵地。要力争把党的创新理论宣传贯穿网络内容建设全过程，确保主流声音始终占据网络传播的关键节点与核心位置，形成网上正面思想舆论的强劲态势。通过强化顶层设计与系统谋划，明确职责分工，做好协同衔接，统筹推进各类网上理论传播阵地建设，提升议题的统合设置能力，做大做强正面宣传。

　　压实平台责任，协同联动共建清朗生态。网络平台是信息传播的关键枢纽，承担重要社会责任。需进一步压实平台主体责任，完善内容审核、算法分发、生态管理等各项机制，建立健全正能量内容扶持激励体系，为主流理论内容提供充足的流量倾斜与渠道支撑。同时统筹行政监管、行业自律、社会监督多方力量，打通监管部门、平台机构、社会组织之间的协同链条，实现正向内容激励与负面信息约束的双向发力，共建清朗网络传播生态。

　　坚持扶正祛邪，双管齐下筑牢思想防线。在持续强化正面宣传引导的同时，一方面要不断优化网络意识形态风险研判、监测预警、应对处置的闭环机制；另一方面要及时有理有据辨析澄清错误观点、廓清思想迷雾，严密防范各类错误思潮借社会热点议题渗透蔓延，为党的创新理论网上传播营造安全稳定、健康有序的网络环境。

　　“源清则流清”。新征程上必须始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，把握“守正”与“创新”的辩证关系，构建中国特色话语体系，持续提升网上理论传播的凝聚力、感召力、引领力，让党的创新理论充盈网络空间，实现理论阐释的真理力量、实践力量同网络传播的媒介力量的有机统一。

　　【本文为国家社会科学基金项目“数智时代的政府传播体系建设与治理能力现代化研究”（项目号：24BXW038）阶段性研究成果。】