作者：李凤亮（华南农业大学党委书记、教授）

　　文化软实力是国家综合国力的重要组成部分，文化产业作为其重要载体，直接关系国家形象与国际话语权。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》（以下简称《纲要》）提出，完善文化管理体制和生产经营机制，实施积极的文化经济政策，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。习近平总书记指出：“衡量文化产业发展质量和水平，最重要的不是看经济效益，而是看能不能提供更多既能满足人民文化需求、又能增强人民精神力量的文化产品。”加快发展文化产业，尤其是以新型文化业态为抓手，对于贯彻习近平文化思想、实现新时代文化使命、满足人民日益增长的精神文化需求意义重大。我们必须锚定新方位、找准新航向、发掘新路径，以新型文化业态的全面崛起、文化新质生产力的全面提升，为国家文化软实力注入强劲动力。

　　锚定新时代文化产业发展的新方位

　　“十四五”期间，我国文化产业在规模、结构、创新等方面均实现跨越式进步，为“十五五”时期文化产业高质量发展奠定坚实基础。

　　国家统计局2026年2月发布《中华人民共和国2025年国民经济和社会发展统计公报》，2025年全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入152135亿元，同比增长7.4%，其中文化新业态特征较为明显的16个行业小类企业营业收入增长14.3%，表明文化产业在新业态带动下保持较快增长。

　　然而，短板依旧存在：区域发展不均衡，东部文化产业增加值占全国比重约80%；原创能力不足，具有国际影响力的文化IP仍稀缺；产业链协同不足，衍生品开发与版权运营环节薄弱；国际化程度偏低，内容产品国际市场占有率仍远低于美国、日本等发达国家。

　　全球文化产业发展呈现三大趋势：一是技术驱动深化，人工智能、虚拟现实、区块链等全方位介入创作、生产、传播、消费全链条；二是跨界融合加速，文化产业与旅游、体育、教育、制造等领域边界模糊，“文化+”成为升级方向；三是价值竞争转向IP竞争，迪士尼、漫威等通过全产业链运营实现价值倍增，文化内容的情感共鸣与价值认同成为核心竞争力。

　　“十五五”期间，我国文化产业必须摆脱规模扩张路径依赖，转向高质量发展，将培育新型文化业态作为提升国家文化软实力的关键突破口。新型文化业态以其创新性、融合性、渗透性，能够将中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化转化为可感知、可体验、可传播的现代产品，在满足人民美好生活需要的同时，增强文化认同、坚定文化自信。因此，重新认识新型文化业态的价值，不仅是经济命题，更是政治命题、文化命题，是实现新时代新的文化使命的必然要求。

　　找准文化产业发展的新航向

　　当前，全球文化产业的竞争逻辑已由单一产品输出，转向以技术、产业生态与价值认同为核心的综合竞争。要在这种格局中占据优势，我国需从三个方向精准发力。

　　一是坚持科技赋能，推动“文化+科技”向“文化×科技”跃升。

　　《纲要》提出，要改造提升传统文化业态，推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型。我们要深刻理解新技术、新材料、新工艺对推动文化产业创新发展的重要作用，推进“文化+科技”走向“文化×科技”，从物理反应走向化学反应，让文化充分插上科技的翅膀，产生更多更有竞争力的文化产品，提供高质量文化供给。今天，科技不仅是生产效率的提升器，更是审美范式与叙事逻辑的再造者。新一代互联网技术、人工智能、大数据等技术改变了文化生产方式，也创造了新的智能文化。河南卫视“中国节日”系列借助AR、VR重构传统节日意象，《唐宫夜宴》《洛神水赋》全网播放量均超10亿，“数字故宫”小程序进一步拉近了与大众的距离。技术降低文化表达门槛，文化赋予技术以意义，两者共同塑造新的文化体验。未来，应进一步推广AI辅助创作、虚拟现实演艺、区块链版权保护，使文化产品在感官体验与权益保障两方面同步升级。

　　二是推动融合发展，构建“文化+”产业生态圈。步入“十五五”，我国文化产业发展进入新阶段，人文经济高质量发展成为重要趋势，从创意产业到创意经济再到创意社会，文化、创意正深深浸入每一个社会和经济领域。“文化+”的本质是通过价值植入实现产业链延伸与价值链提升。“苏超”将赛事与地方文化深度融合，这是典型的“场景赋能型融合”：体育活动提供了高频人流与文化接触点，地方文化元素赋予其独特性与差异化，从而形成经济与文化双重收益。“十五五”期间，要进一步打破边界，推动文旅体商深度融合，系统培育“文化+科技+旅游”“文化+教育+研学”等复合型业态，构建彼此嵌套的生态圈。

　　三是实现价值传递，打造具有全球影响力的文化IP。

　　文化产业的最高境界是价值传递。习近平总书记指出，要“讲好中国故事，传播好中国声音”。无疑，IP是跨越语言与市场壁垒的情感公约数。“十五五”期间，要坚定文化自信，理解文化传播规律，以有趣味有深度的文化IP推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，讲好中国故事，讲好中华文化故事。《哪吒之魔童闹海》创造了多项纪录，成为华流出海新标杆，有力推动了中华文化的现代、活力表达，是文化软实力“轻骑兵”的成功典范。这类作品的成功源于三重价值耦合：历史文化的厚度、当代审美的适配度、国际表达的亲和力。近年来，以网络文学、网络游戏、网络影视剧为代表的中国数字文化产品异军突起，被业界形象地称为数字文化出海的“新三样”。将本土文化资源转化为可全球流通的符号资产，通过情感共鸣与价值认同实现跨文化接受，成为中国文化资本全球化转化的重要方向。

　　发掘文化产业创新发展的新路径

　　“十五五”期间，应围绕业态、主体、动能三个维度，进一步推动我国文化产业创新发展。

　　一是培育文化新业态，抢占未来制高点。

　　文化数字化不仅是技术应用，更是生产关系重塑。数字动漫《深海》采用自研“粒子水墨”技术，实现8K级视觉表现，其成功在于以技术创造独特美学语言，形成差异化竞争力。“十五五”期间，应加快发展数字动漫、沉浸式展演、线上演播、短视频、微短剧等新型文化业态，引导规范网络文学、网络游戏、网络视听等健康发展，以技术创新为手段，以沉浸与互动为体验核心，以高附加值消费为目标，不断创造新产品形态、新消费场景。

　　二是打造文化新航母，提升集中度与竞争力。

　　文化产业的全球竞争越来越依赖大型旗舰企业的综合运营能力。《纲要》提出，实施重大文化产业项目带动战略，扩大优质文化产品供给。要学习借鉴发达国家加快文化产业发展的经验，推动有效市场与有为政府有机结合，不断完善社会主义文化产业体系、市场体系，催生一批在数字创意、影视动漫、新闻出版、文化装备、文化旅游等领域的文化航母。要丰富高品质旅游产品供给，深挖特色资源和文化内涵，积极推动多业态融合发展。同时，借鉴迪士尼、集英社等模式，持续创造运营大IP，培育具有全产业链掌控力的行业头部企业，推动文化航母企业提供品牌、技术与渠道支持，中小企业专注细分内容创作，形成协同网络。

　　三是激发文化新动能，释放创新活力。

　　文化创新需要技术、人才、资本、数据等要素的协同驱动，创造文化消费新场景，催生良好文化生态。要坚持“二为”方向、“双百”方针、“两创”原则，积极扶持发展新大众文艺，激发全社会文化创新创造活力。要进一步解放思想，深化文化领域体制机制改革，打通培育文化新质生产力的“堵点”“痛点”，加快构建要素齐备、动能十足、多维协同的文化创新生态，实现文化资源高效流动与价值共创，全方位提升国家文化软实力和中华文化影响力。

　　“十五五”时期是全面建成社会主义现代化国家的关键阶段，也是文化产业转型升级的攻坚期。以新型文化业态提升国家文化软实力，是顺应全球趋势、服务复兴大局的必然选择。我们要以习近平文化思想为指导，锚定高质量发展，在科技赋能中强动能，在融合发展中拓边界，在价值传递中显自信，通过培育新业态、打造新航母、激发新动能，构建与大国地位相匹配的文化产业体系，让中华文化以鲜活姿态走向世界，为强国建设、民族复兴注入磅礴精神力量。