作者：向勇（北京大学文化产业研究院院长）

　　文化繁荣兴盛是中国式现代化的重要标志。习近平总书记指出：“要深化城乡精神文明建设，优化文化产品和服务供给，以文化赋能经济社会发展。”城市发展不仅要关注物质空间建设，也要重视精神价值塑造。今年8月印发的《中共中央国务院关于推动城市高质量发展的意见》提出“促进城市文化繁荣发展”，要求“优化城市文化产品供给”。作为物质生活与精神生活相统一的重要空间，城市承载着人民对美好生活的高品质追求，优化城市文化产品供给是增进文化福祉的重要路径。文化产品供给机制是文化资源配置的核心途径。不断优化城市文化产品供给，要创新文化业态，以优质内容为内核、数智技术为支撑、融合发展为路径，着力破解供给同质化、体验单一化等问题，构建多元共生、创新引领的文化供给新机制，推动文化从“配套角色”转向“关键引擎”，促进以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业，积极构建文化赋能经济社会发展的创新体系。

　　传承城市文脉，丰富文化产品供给形态。习近平总书记强调“要注重传承城市文脉”。文化是城市的气质和灵魂，是城市的独特标识。保护好、开发好、利用好城市文脉是不断优化城市文化产品供给的基础。要深入挖掘本地独特历史文化资源，推动文化活化更新，打造特色文化体验，因地制宜培育城市文化名片。例如江西景德镇传承创新陶瓷文化，改造老瓷厂融合新文创，提供陶艺制作体验、春秋大集等产品，将文化底蕴转化为时尚产品，丰富城市文化产品供给形态。景德镇的实践表明，对地方历史、传统技艺、人文精神进行现代化转译与艺术化呈现，能够将城市历史文化元素转化为现代文化产品与服务，重塑城市文化表达方式。让城市文脉持续融入当代生活，还可以借助创意设计提升街区美学品质，比如推动老旧厂房、街区转型为融合动漫创作、影视取景、数字文旅体验的复合空间，推动城市从“空间更新”向“内涵升级”跨越。北京首钢园将旧厂房改造为冬奥博物馆、首钢滑雪大跳台，推出沉浸式工业剧，融合工业历史展陈与现代艺术体验。这种供给模式既保留城市记忆、传承地方文脉，又为城市更新注入人文活力。

　　坚持以文惠民，构建普惠可及的文化服务体系。文化福祉提升的关键在于文化产品供给的普惠性与可达性。普惠性关注文化服务范围的广度，使文化产品无差别触达各类人群；可达性致力于消除参与门槛，使人民群众能够便捷、平等地融入文化场景，实现从“可及”到“可参与”的深化。要创新文化服务模式和手段，构建高效、友善的公共服务接口，以居民需求为导向，丰富社区活动、优化空间规划、引入优质资源，将文化资源嵌入日常生活圈，实现从“人找服务”到“服务找人”的转变，促进文化服务均衡化、普及化，让人民群众共享文化发展成果。可通过开办青年夜校、举办文化沙龙、组织非遗体验等方式，让城市文化供给从“静态陈列”向“动态参与”转变，让文化成为可感知、可参与、可传播的生活体验。上海开办市民艺术夜校、重庆建设“15分钟品质文化生活圈”、广东深圳福田区建设嵌入式文化空间等举措，有助于打通公共文化服务“最后一公里”，将文化服务送到群众“家门口”，以精准供给打破文化服务的场景局限，提高文化产品的覆盖度与文化活动的参与度，有效激发群众参与热情，实现城市文化服务从物理覆盖到全民参与的转变。

　　深化跨界融合，拓展文化产业发展空间。党的二十届四中全会《建议》提出“加快发展文化产业”“健全文化产业体系和市场体系，培育优秀文化企业和品牌，实施重大文化产业项目带动战略，实施积极的文化经济政策”。文化产品供给的核心效能在于通过价值创新催生城市经济新业态。强化现代文化产业体系支撑、创新供给模式，推动城市产业突破传统边界，将文化符号与审美体验转化为具体的消费模式与产业形态，能够为城市经济结构拓展高附加值的增长维度。要深化文体旅融合，通过资源共享、产品互补、市场共拓、品牌共建等构建“文化+体育+旅游+商业”的融合业态。如“村超”“苏超”等赛事火爆出圈，带动了当地文旅快速发展，在优化文化产业结构的同时，通过高附加值业态为城市经济注入新动力。要强化科技赋能，运用虚拟现实、增强现实、人工智能等技术，创新数字博物馆、智慧旅游、交互式艺术展览等体验模式，推动文化从物理空间延展至数字场域，从单向输出转向双向共创，不断拓展城市文化产品的覆盖广度与感知深度。

　　强化协同治理，优化文化发展制度环境。优化城市文化产品供给离不开城市治理体系与治理能力的现代化。要从过去政府单一主体的管理模式转向多方主体共同参与的协同治理模式，将不同服务主体凝聚起来，以更好适配文化领域的新变化、新需求，实现文化资源的高效整合与服务优化。健全文化产业体系和市场体系，完善文化经济政策，加大文化立法力度，制定文化产业促进法、历史文化遗产保护法等相关法律，为文化繁荣发展提供法治保障。深化文化领域行政审批制度改革，加强事中事后监管，推动文娱领域综合治理。建立文化遗产保护传承协调机制和督察制度，加强版权保护，打击侵权盗版，构建版权、商标、专利一体化保护体系，为文化创新营造规范有序、激励有效的制度环境。创新服务与管理模式，鼓励社会力量参与开展公共文化服务，充分发挥社会力量在人才、资金、技术等方面的优势，提高城市文化产品和服务的针对性和丰富性，增强其吸引力和市场竞争力。