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编者按：2023年10月，全国宣传思想文化工作会议正式提出并系统阐述了习近平文化思想，在新时代新征程上高举起我们党的文化旗帜。为深入学习贯彻习近平文化思想，在中央网信办网络传播局指导下，中央党校（国家行政学院）习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心、中央党校（国家行政学院）国家高端智库与光明网联合推出“理响中国·文化旗帜”（党校公开课第十四季）专题视频。
本期由中央党校（国家行政学院）文史教研部教授林雅华解读“唱响主旋律、弘扬正能量”。
引言：陷在手机里，是现在我们许多人的生活状态。不知道大家有没有这样的体验？早上起床先刷半小时短视频，上班路上看热搜，吃饭时追热点，睡前还要刷朋友圈——我们每天至少6小时泡在手机里。但不知道从什么时候开始，手机屏幕成了“一个没有硝烟的战场”。一条子虚乌有的谣言就能让人惶惶不安，但一个正能量的故事也能让人暖心不已。如何才能让正能量跑赢负能量？如何用一部手机，既守住14亿人的共识，又让每个人都能“好好说话”？
国外一项研究表明，现代人每天通过手机、电视、电脑等设备接收的平均信息量约为74GB，远超中世纪普通人一生阅读量的总和。可以说，“信息爆炸”是进入互联网时代的一个明显特征。这就需要我们看清，在互联网这个“没有硝烟的战场”背后真正的较量是什么？从本质上来说，在这背后，就是流量推送机制与平台算法逻辑的深度博弈。当我们拆解网络谣言的传播链条之后，就会发现，平台算法以“用户停留时长”“用户历史行为”为核心指标，形成了一套精准的流量机制。所以，当你在平台上刷到猫狗视频后，平台就会一直给你推萌宠；当你点开一条明星八卦后，接下来满屏都是明星热搜。这就叫“信息茧房”。
一些平台为了追求商业利益，高度依赖算法抓取的互动数据，默认“高互动=优质内容”，而非内容的真实性。这就使得一些不实信息能在短时间冲上热搜。更值得警惕的是，有些平台为了流量，故意放大矛盾。甚至有些自媒体通过伪造冲突性内容骗取流量倾斜，导致越极端的观点越容易火，理性的讨论却反而没人看。
针对这些情况，中宣部持续深入开展各项专项行动，通过压实主体责任、深化标本兼治等举措加强传媒领域监管。中央网信办开展了“清朗·网络平台算法典型问题治理”专项行动，督促指导重点平台优化信息推荐算法功能。相关平台积极响应，签署了“算法向善”南宁宣言，开发上线“茧房评估”“一键破茧”等创新功能，提升了算法推荐内容的多样性。此外，中央网信办也在持续推进“整治自媒体无底线博流量”专项行动，加大处置违法违规“自媒体”账号与不良信息的力度。
当然，光靠“堵”还远远不够，关键之处，在于如何“疏”——也就是如何用更有趣、更鲜活的内容把人心凝聚在一起。
近期，江苏省城市足球联赛以黑马之姿席卷全网，被网友戏称为“苏超”。除了精彩的赛事之外，更值得关注的是其“官方搭台、网民共创”的“热梗文化”。这些“网梗”用轻松幽默的话语打破了传统宣传的严肃感，以赛场内外民众的真实共鸣广泛凝聚了共识。正如习近平总书记在党的二十大报告中所强调的：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”优秀的舆论引导不是单向灌输，而是以情感共鸣为纽带、以创新表达为桥梁、以价值引领为目标，让正能量在大众参与中自然生长。因此，主流声音不仅要正确，还要“会说话”；不仅要讲道理，还要会讲故事。
那么，主旋律和正能量的故事应该怎么讲？
我想先举几个我感受很深的例子。去年6月，嫦娥六号探测器从月球背面为人类带回了首份月壤样本。当直播画面中五星红旗在38万公里外的月表飘扬时，弹幕瞬间被“此生无悔入华夏”刷屏。更令人动容的是后续的“民间追月行动”。这场跨越年龄、地域、职业的集体共鸣，印证了今天中国故事的深层次逻辑——国家叙事与个体情感的同频共振。正如网友在神舟二十号发射时的留言：“我们刷的不是弹幕，是14亿人心跳的轨迹。”
通过这些生动案例，我想，讲好主旋律和正能量的故事，三个关键词非常重要：
第一，“切热点”。
当社会问题得到舆论广泛关注时，必须第一时间亮明观点，主动切进舆论情绪。比如，今年3月泸州发生地震，震后10分钟官方账号就发布了震中定位图，标注“暂无人员伤亡”的初步结论。如此一来，谣言根本没机会冒头。这就不仅“抓”住了人，更牢牢抓住了舆论的主动权和舆情的主导权。
第二，“有温度”。
也就是“既要有铁的事实、好的道理，还要有一颗跳动的心。”主旋律故事的内核越硬，切入点越是要软，因为人是主旋律故事中最活跃的因素。因此，我们的主流叙述除了聚焦权威数据、重磅政策之外，一定要走入民间，讲好我们这个伟大时代中普通人的故事。
大家还记得吗，去年有一个河南安阳的农民大姐，因为一个想要出去看一看的朴素愿望，成了火爆全网的“麦子阿姨”。她的愿望其实很简单，就是“种完这茬麦子，往南方走一走！”后来，在热心主播和许多网友的接力帮助下，“麦子阿姨”终于在开满鲜花的云南找到了人生的另外一种模样。因此，网络连接的不仅是信息与话语，更是温暖的人心。
第三，“接地气”。
青年是互联网的“原住民”，也是网络传播的重要受众群体。主旋律的故事要在讲述的年轻态上下功夫，润物无声地将主流价值植入青年受众的“思想内存”。比如，在讲“新质生产力”时，可以说“国家要搞‘新质生产力人才培养计划’，这可不是让你们当‘人形GPT’，而是要把‘小镇做题家’升级成‘大国造物者’！”这样活泼生动的“热梗”不仅让党的方针政策得到了最接地气的解读，同时也极大增强了网络传播的效果。
宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿。今天的中国，超过11亿人在用手机上网，我们每个人的指尖都跳动着时代的脉搏。我们的每一次点赞都是一种选择，我们的每一次转发都是一种态度。当我们点亮手机屏幕的那一刻，当我们留下温暖留言的那一刻，就已经点燃了一支支耀眼的火炬。正如习近平总书记所说，“点点星火，汇聚成炬，这就是中国力量！”
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