作者：代 玲

　　最近正是暑期旅游旺季，各地精心举办的别具特色的文旅活动吸引了大批游客，取得了良好的经济社会效益。然而，在一些旅游产业发展相对滞后的地区，有的文旅活动举办成效不佳，甚至办成了“自嗨”活动，这一现象值得重视。

　　举办文旅活动的初衷是为了推介一个地方丰富的文旅资源吸引游客，提升地方形象，拉动经济发展。尤其是在西部地区，举办一场文旅活动需要投入大量资源，更应该注重实效，让每一分钱花在刀刃上，防止造成资源浪费。

　　首先，文旅活动要办出实效，应以市场为导向。以市场为导向是文旅活动取得实效、文旅产业可持续发展的重要保障。不以市场为导向，光靠“自嗨”，效果一定会大打折扣。随着文旅产品和服务不断创新，如今文旅市场竞争激烈，更要坚持市场化推进项目运营，面向市场、面向游客，扩大优质旅游产品供给。

　　其次，文旅活动要办出实效，不能只看规模和数量，更要注重打造品牌。西部地区资源相对有限，更应集中力量办好拳头活动，打造优质品牌。一个地区，有一两个叫得响的品牌活动，就能对当地文旅产业产生持久的影响。反观有的地方，活动办得很多，规模也很大，却没有一个叫得响的品牌，难以形成影响力，对文旅产业的发展带动作用也不明显，反而造成了地方财政负担。因此，文旅活动与其办得多，不如办得精，要集中有限的财力和资源，将重点活动办到旅游企业和游客心里，办成品牌，真正通过文旅产业带动一方经济发展。

　　再次，文旅活动要办出实效，要做好事中监管、事后评估。目前，不少地方的文旅活动通常外包给第三方文化传媒公司承办。有些承办活动的公司经营实力和举办大型活动经验不足，导致文旅活动的层次和水平参差不齐。地方相关职能部门在谋划开展文旅活动时，一定要从文旅产业可持续、高质量发展的角度出发通盘考虑，不能只是为了办活动而办活动，更不能只追求表面的“宣传效果”，而要以文旅活动带来的现实效益为依据，做好活动评估。在文旅活动举办过程中，职能部门不能一交了之，要注重活动全过程、全流程的事中监管，督促承办活动的企业和机构精细化、创造性开展工作，让文旅活动真正发挥出应有作用。

　　举办文旅活动是一项系统工程，办得好能够有效提升地方形象，拉动经济发展，办不好则容易造成“大笔一签、大钱一花、网红一聚、热闹一阵、劳民伤财”的所谓“新形象工程”。对此，各地一定要保持清醒的头脑，努力将文旅活动办出特色、办出水平、办出实效。