作者：张盛（上海体育大学教授）

　　体育消费是高质量发展背景下培育消费新增长点的重要领域。当前，我国居民体育消费呈现出规模不断扩大、理念逐步成熟、偏好日趋多元、市场更加细分、业态愈加时尚等新特征，应坚持文化引领和科技助力双轮驱动，持续激发体育消费动能，推动体育参与“流量”向体育消费“能量”和体育产业“增量”高效转化。

　　体育消费观念和业态折射着人们的体育观和健康观，从过去更多地投入运动服装等实物用品，到如今更加积极地获取体育知识和技能，将其融入日常生活，体育文化的转变对体育消费产生着潜移默化的影响，引领我国体育消费结构持续优化、业态日益丰富。近年来，露营、登山、徒步、骑行、桨板等户外运动相继成为运动时尚，飞盘、腰旗橄榄球、匹克球等参与门槛较高、社交属性较强的新兴运动项目也得到迅速推广，带动体育消费呈现内容个性化、功能社交化和产品国潮化等特点。

　　在个人体育消费意愿不断增长的同时，体育文化助力城市营销和乡村振兴效应不断凸显，“体育+文化”“体育+旅游”“体育+康养”等模式的创新，推动体育消费加速扩容。各地应以奥运会等赛事为契机，加大体育文化氛围营造力度，充分挖掘赛事综合效益，结合各地特色文化资源培育赛事IP、打造“赛事经济”品牌，构建体育赛事拉动体育消费的长效机制，让体育消费成为国民生活的新常态。

　　新技术正不断拓展体育与生活链接的空间与场景。随着体育科技进入全球科技创新大赛道，数字化和智能化体育消费产品和服务竞相涌现，体育消费渠道不断从传统线下场馆扩展到线上平台和社交媒体。线上购票、虚拟赛事、直播健身课程等的兴起，为消费者提供了更多选择；智能健身房、都市运动健身中心、沉浸式运动体育馆、体育商业综合体等成为体育消费新去向。

　　推动科技助力体育产业，必须坚持以深入实施创新驱动发展战略为根本，加快体育产业领域管理创新与新技术应用，积极培育体育消费新业态、丰富体育消费新产品、升级体育消费新体验、打造体育消费新场景。要坚持因地制宜发展体育新质生产力，推动实体体育经济和数字体育经济融合，通过新技术手段降低参与型体育门槛，探索虚拟观赛和参赛的新消费模式。要积极运用VR、AR、数字技术、光影技术、元宇宙等新技术打造沉浸式观赛体验场景，用好推动大规模设备更新的重要举措，加快建设智能化体育场馆、体育数据中心等基础设施，提升公共体育消费智能化水平。未来，我们须坚持以市场需求为导向，顺应群众体育消费的新特征和新趋势，培育壮大各类促进体育消费的经营主体，为消费者提供更加便捷、个性化的消费体验。